jueves, 19 de julio de 2012

Metas y objetivos. El secreto está en la formulación


 
Metas y objetivos. El secreto está en la formulación
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Una vez, el director territorial de la entidad en que trabajaba, nos envió a todos los directivos a su cargo, una placa que rezaba:

 "Si lo puedes soñar, lo puedes hacer" 
 Walt Disney

No muy acostumbrados a este tipo de motivaciones, los comentarios entre los compañeros fueron variopintos y la inmensa mayoría burlones. La placa que, en principio, debía presidir algún sitio visible de nuestros despachos, terminó en el último cajón de n/escritorio, aunque cuando lo abríamos, soslayadamente le echábamos una mirada.


Reflexionando, pasados los años, me he dado cuenta del valor de esta frase. En realidad existe una gran diferencia entre soñar y lograr. Lo que sí es verdad es que no todos los soñadores llegan, pero sí todos los que llegan, son soñadores. El secreto está en transformar el sueño en acción y hacerlo en la dirección adecuada.

Con frecuencia nos marcamos metas y objetivos que nunca llegan a materializarse, se quedan a medias o se obtiene un resultado distinto a lo previsto. ¿Qué ocurre? ¿Por qué hay personas qué consiguen lo que se proponen y otras no?

La PNL tras el estudio y modelación de muchos casos de éxito y de fracaso en obtención de objetivos, nos ofrece los patrones de pensamiento y actuación que mejores resultados obtienen.

Ante todo un objetivo o meta ha de estar bien formulado (en PNL se denomina bien formado) para que se consiga.

El acrónimo SMART representa una forma fácil de recordar las características que debe cumplir un buen objetivo.

Specífic Específico
Measurable Medible
Achievable Realizable
Realistic Realista
Time-Bound Limitado en el tiempo

Sin embargo la PNL a la hora de diseñar un objetivo o meta, va más allá del enfoque SMART y nos hace utilizar todos nuestros sentidos y cuestionarnos una serie de preguntas con objeto de afinar y definir más nuestros propósitos.

Metas claras

Cuanto más sepamos definir nuestra meta, más fácil será conseguirla. Con frecuencia pensamos que conocemos nuestras metas, sin embargo son imaginaciones poco exactas de lo que realmente queremos. Cuanto más concreta y medible mejor.

Formularlo bien. No confundir el camino con el resultado final 

Puede que confundamos el proceso para llegar a la meta con el resultado que deseamos conseguir. Por ejemplo, podemos proponernos estudiar o aprender inglés. Sin embargo el resultado que seguramente deseamos no es este. Es posible que lo que desees en realidad sea: Comprender, hablar y escribir inglés en un determinado nível.

Formularlo en positivo 

Asegurarse de formular el objetivo en positivo. Enfocar nuestra energía hacía lo que queremos es mucho mejor que enfocarla hacia lo que no queremos. Nuestro cerebro es insensible a la negación. Y el resultado va a ser : más de lo mismo.

Formula tus objetivos en positivo:
 Quiero adelgazar , en vez de : Quiero perder kilos o no engordar.
Quiero ser puntual, en vez de : Quiero no volver a llegar tarde. 
Quiero comer equilibradamente en vez de: Quiero no comer tanto  

Visualiza el resultado. Ha de ser atractivo

El resultado final ha de ser atractivo y sugerente para ti. ¿Qué verás, sentirás y olerás cuando lo hayas conseguido?.¿Cómo serás una vez conseguida la meta? Descríbelo en términos de qué, quién, dónde, cuándo y cómo. ¿La sensación es del todo agradable? Estudiar inglés o hacer dieta, no son buenos objetivos, ya que son difíciles y tediosos. Y en realidad son parte del camino. Mucho mejor formular: Hacerme entender en inglés o Adelgazar cinco kilos.

Cuantificable y medible en el tiempo

Establecer la meta con parámetros cuantificables en un período determinado garantizan mayores posibilidades de éxito.
La indefinición en cantidad y tiempo nos lleva a la no consecución de la meta. Quiero adelgazar, pero sin especificar ni cuantos quilos ni en qué período de tiempo, nos conduce a procrastinar su consecución. Siempre tenemos tiempo de perder kilos si no sé exactamente cuantos ni cuando los quiero perder. Es mejor formular: Quiero perder 3 kilos en un mes.

Ha de ser ecológico

¿Qué vas a ganar y qué vas a perder, consiguiendo tu objetivo.? ¿Será bueno para ti en todos los aspectos? ¿Y para los tuyos.? ¿Qué efectos secundarios va a tener el lograr esta meta.? Hay que sospesar bien los pros y contras. Por ejemplo: Un ascenso puede conllevar un traslado a otra ciudad o disponer de menos tiempo para la familia. ¿Estás dispuesto a esto? ¿Te compensa? ¿Qué cambiará en tus relaciones? Descubrir qué dificultades se te presentarán si consigues tu sueño no es un ejercicio para disuadirte, sino para analizar si realmente te compensa y prepararte con antelación. Asegúrate que el objetivo está en sintonía con tus valores más profundos.

Desarrolla un plan


¿Qué recursos necesitas para llegar a la meta?

Indaga cuáles son las capacidades y energías necesarias para conseguirla. Haz un estudio de los recursos materiales que precisas y las actitudes y habilidades que necesitas desarrollar y cómo los vas a conseguir. Si la meta es en principio inalcanzable con los recursos disponibles a corto plazo, habrá que reformularla dividiéndola en metas consecutivas más pequeñas y alcanzables.

¿Cómo sabrás si vas en buen camino?

Ves marcándote pequeños hitos que te servirán para reconocer tus progresos y dificultades, para modificar acciones o seguir adelante.

¿Qué te impide no ponerte ya en movimiento hacia tu meta?

Esta es la pregunta final que te muestra si estás preparado para ir hacia el objetivo o si necesitas antes aclarar o reformular algo antes de iniciar el camino.

¿Por cierto, qué tal estáis haciendo realidad vuestros propósitos de fin de Año. Os animo a hacer una revisión.

Que tengáis un buen día.
Montse 


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Américo. Enviado desde mi iPad

Pros y contras del SEO para tu marketing online


 
Pros y contras del SEO para tu marketing online
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El objetivo del SEO es conseguir más tráfico a tus sitios web, pero tráfico cualificado y segmentado, de calidad; una calidad que se genera desde tu propio contenido, que delimita el alcance y define al público objetivo con la información que difundes.

Hay muchos beneficios en el hecho de realizar un SEO contínuo, pero también requiere de recursos; pon en tu balanza las ventajas y desventajas de practicar SEO:

VENTAJAS

Crea contenido que puedas redistribuir

la generación de contenido con fines SEO debe ser una tarea constante, que debe ir más allá de añadir y subrayar en los textos las palabras clave de tu negocio.

El contenido puede ser tanto segmentado como genérico, especializado como dirigido a un gran público.

El factor determinante es que pueda ser usado en otras acciones de marketing, como en la fase de atracción del contacto, envio de comunicaciones, email marketing y difusión de mensajes en redes sociales.

El largo plazo acumula buenos resultados

El contenido es el regalo que se sustenta en ofrecer, en ser generosos. Cuando se crea una web, se indexa en los motores de búsqueda, que devolverán a los usuarios información según los criterios de las consultas (SERPs), de una forma constante.

En cambio, al escribir un nuevo artículo en el blog, estás ofreciendo nuevas posibilidades de ser indexado con contenido nuevo y fresco. Es una buena inversión y consigues un gran ROI: unos minutos de tu tiempo, varios años de presencia en resultados de buscadores.

La larga cola y las búsquedas generan tráfico cualificado

Una combinación de 3-4 palabras clave, específica y dirigida a un público concreto, tiene más posibilidades de generar tráfico cualificado al contenido que lo ha generado que cualquier otra acciones de marketing. No es lo mismo generar contenido para posicionar "chalets adosados con pisicina en Foios" que "casas en Valencia".
La primera combinación será usada por personas con un conocimiento claro del mercado y de la zona, en una fase avanzada de búsqueda de información, no sólo de propiedades sino de asesores que lideran la zona.

Los enlaces entrantes mejoran tu posicionamiento y reputación

Un factor con mucho peso y que además constituye una práctica considerada "white hat" es crear contenido original que sea atractivo para otras personas, además de generar contenido para otras webs blogs, que como contraprestación añaden enlaces a tu web y o blog.

A la par que tus sitios ganan en ranking, tú mismo estás estrechando lazos con otras personas, para ser cada vez más influyente.

La ventaja de los negocios y servicios locales 

El contenido relacionado con una zona determinada, es más valorado por los buscadores, pero también por los usuarios, que agradecen una visión real del mercado local, en especial cuando hablamos de inmuebles, ya que el factor "entorno" es esencial en la toma de decisiones.

El asesor inmobiliario que demuestre el conocimiento de su mercado local, quien domine su zona y lo demuestre en el contenido que genere en sus sitios, tendrá una gran ventaja competitiva.

Es una práctica más sencilla de lo que solía ser

El algoritmo de Google es cada vez más inteligente y sabe distinguir webs creadas exclusivamente para motores de búsqueda de webs con contenido interesante para lectores.

Ya no es fácil encontrar en los primeros resultados de búsquedas específicas a webs que en realidad son granjas de enlaces y que carecen del contenido consultado. En el ámbito inmobiliario era muy común ver páginas llenas de enlaces que no tenían nada del producto buscado.

Las técnicas y trucos ya no son válidos y sí el uso moderado de las recomendaciones básicas de los buscadores.

 

DESVENTAJAS

Consume mucho tiempo

Tiempo, ese factor tan limitado, es el necesario para sustentar la base de un buen SEO: el contenido.

Ya no vale con colocar palabras clave en los metas de las webs y esperar a que pase el robot a visitarla.

Generar contenido novedoso y de forma continua es un factor crítico, basado en la capacidad humana, no tanto en la técnica, que sólo unos pocos están dispuestos a invertor tiempo y conocmimientos para unos resultados visibles sólo a medio y largo plazo.

Requiere de apoyo tecnológico

Aun teniendo en tus manos lo principal, tus ideas y conocimientos, hace falta añadir un soporte técnico que prepare tu sitio de una forma óptima: redirecciones 301, estructura del site, hosting, arquitectura del servidor,…

No se puede pensar sólo en Google

Si, hay más buscadores relevantes en el mercado, pero más allá de competidores directos como Yahoo! o Bing, la gran alternativa al buscador de Google son las redes sociales, donde el contenido también se indexa, se consulta, donde el factor humano transmitido en opiniones y recomendaciones, son tan relevantes o más como los primeros resultados de la página de Google.

Los nichos de mercado hay que tenerlos en cuenta, asi como webs centradas en zonas concretas que indexan y/o ordenan información segmentada a nivel local.

Hay factores fuera de tu control

Lo que pase en tu página lo puedes controlar, pero toda la repercusión externa, depende de otros usuarios.

Los enlaces entrantes, factor fundamental, se generan por decisión de los propietarios de otros sitios, que pueden crear textos relacionados (anchor text) que no se ajusten a tus deseos; incluso de ganarte enlaces, la valoración de esos enlaces es diferente según criterios de los buscadores.

No se puede medir todo

Casi todo, pero no absolutamente todo. ¿Con Analytics puedes ver todo lo que pasa en tu web? Deberías er así, pero Google filtra parte del tráfico que genera desde sus páginas, no te muestra el 100% de lo que pasa con los usuarios.

Requiere mantenimiento a largo plazo

Somos ansiosos e impacientes por naturaleza, lo cual es un problema en SEO.

Generar contenido de forma consistente, continua, para conseguir enlaces entrantes de nuevos sitios cada día, es la labor más costosa pero también la única relevante.

El Seo no es una labor del día antes de lanzar la web, requiere revisión y alimentación continua, diaria.

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Américo. Enviado desde mi iPad

Ventajas y desventajas de las redes sociales en marketing digital


 
Ventajas y desventajas de las redes sociales en marketing digital
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La mejor estrategia de posicionamiento orgánico en internet es mediante SEO, pero los recursos necesarios para conseguir de forma sostenida los objetivos son elevados.

Por eso es importante es utilizar otros planes que ayuden en la presencia orgánica online, que complementen la actividad de optimización en buscadores, no sólo de páginas web, también de blogs y perfiles sociales.

VENTAJAS DE USAR LAS REDES SOCIALES

1. Mejora el SEO

De la misma manera que cada enlace entrante a tu site es un "punto" para Google, cada vez que alguien comparte un contenido generado por tí, está dandote "puntos" para mejorar el posicionamiento de ese contenido y por lo tanto del soporte que lo alberga y de ti mismo.

Cuantas más personas demuestren que les gusta tu contenido, más probabilidades tendrás de que a Google y compañía les guste que tu contenido aparezca en las páginas de resultados de búsqueda.

Como en cualquier actividad, es necesario diseñar una estrategia, definiendo qué se quiere conseguir, con que medios y a qué público objetivo nos vamos a dirigir.

2. Ayuda a establecer relaciones personales

Con una presencia activa en redes sociales se crean conversaciones prolongadas y amistosas con tus contactos

Esos contactos en muchos casos pasarán a ser personas relevantes en tu esfera de influencia, que permitirán que conozcas a sus propios contactos y personas de confianza, lo que conlleva un mayor alcance en la difusión de tus mensajes, asi como una mayor respuesta (medida en comentarios y en nuevas conversaciones).

Conversar uno a uno facilita que puedas ofrecer un servicio personalizado y generar confianza en la otra parte. 

3. El contenido social puede ser reutilizado y redistribuido

Pertenecer y participar en varios grupos de redes sociales es relativamente sencillo, por lo que puedes llevar contigo tu contenido y reutilizarlo, adaptándolo en cada grupo al objetivo del mismo y a las personas que lo utilizan.

No es el mismo texto el que se utiliza para los mensaje de Twitter y de Facebook, pero los enlaces al contenido detallado si.

Es una forma de reducir recursos para la presencia activa en diferentes soportes, pero sin recurrir al copia/pega.

4. Más redes específicas conducen a más clientes

En Estados Unidos, el 65% de las empresas dedicadas al B2B han captado al menos un cliente a través de Linkedin, muy por encima de Twitter (40 %) y Facebook (43 %).

Por lo tanto, si somos capaces de descubrir qué redes son las apropiadas para comentar los servicios que ofrecemos y en cuales se encuentra nuestro público objetivo, estaremos más cerca de contactar con potenciales clientes

Es cuestión de priorizar, observando el comportamiento de cada comunidad ante nuestros comentarios.

En el caso de B2C, Facebook lidera el ranking, con un 77% de empresas que han captado clientes a través de la red social*.

5. Proporciona contenido generado por tus propios contactos

La generación "Y", el grupo de consumidores más grande de la historia, basa gran parte de su decisión de compra en las recomendaciones de otras personas (contenidos de usuarios). Incluso valoran ese contenido por encima de las opiniones de amigos y familiares.

En la mayoría de los casos, antes de decidirse por la compra de productos o contratación de servicios, lo primero que se hace es consultar qué piensan aquellos que ya han comprado o contratado previamente.

DESVENTAJAS DE LAS REDES SOCIALES

1. No funciona sin contenido

La estrategia de creación y difusión de contenido es básica. Artículos, videos, memes, infografías, comentarios, .., son necesarios y hay que generarlos con frecuencia.

El gran objetivo es llevar a las personas a tus sitios, pero para ello tienes que provocar ese deseo mediante la promesa de un buen contenido.

Ese buen contenido se genera mediante la experiencia, imaginación, conocimientos y sobre todo con TIEMPO.

2. El éxito se consigue sólo a largo plazo

Salvo excepciones (famosos y gurús), tus perfiles sociales y sitios de contenido no generarán mucho tráfico desde un principio.

El crecimiento es palpable si se genera contenido de forma constante. Hablamos de varios meses para conseguir seguidores, lectores, suscriptores, amigos y nuevas personas con las que conversar.

3. El contenido expira rápido

En los buscadores, el contenido y su página que lo alberga, suele permanecer indexado de forma permanente. 

En redes sociales todo va muy rápido y un tweet anunciando un nuevo y maravilloso artículo, se pierde rápidamente en el timeline de tus seguidores. Lo mismo pasa en el muro de Facebook y en los mensajes de grupos en Linkedin.

Las actualizaciones de las redes sociales, como hecho de su natural funcionamiento, provoca una caducidad rápida del contenido.

4. Es necesaria una monitorización intensiva

Por cada perfil es necesario estar vigilante, para detectar menciones, nuevos comentarios, preguntas,… hay herramientas para controlar esas reacciones sociales, pero es un trabajo duro atender a cada una de ellas a diario.

 

* Fuente: HubSpot State of Inbound Marketing 2012

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Américo. Enviado desde mi iPad

viernes, 6 de julio de 2012

PDF Rider, una aplicación para unir PDF fácilmente desde Windows


 
PDF Rider, una aplicación para unir PDF fácilmente desde Windows
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PDF Rider para Windows.

Ponte en la situación de que disponemos de varios documentos PDFs, y queremos que todos aparezcan en el mismo archivo. Para estos existen varias herramientas online, donde podremos podremos subir nuestros PDF y automáticamente nos creará un documento con todos ellos, como es el caso de MergePDF. Pero en todos estas herramientas online dispondremos de varias limitaciones, como puede ser el tamaño máximo permitido.

Para evitar todos estos problemas existe PDF Rider, una aplicación gratuita para Windows que nos permite unir archivos PDF, sin limitaciones y claro está, sin pérdidas de calidad en los documentos. La aplicación apenas pesa 2 MB y nos permite también separar documentos, suprimir páginas que no deseemos, establecer contraseña al PDF o imprimirlo, entre otras de sus funcionalidades.

Eso sí, tendremos que tener instalado anteriormente en nuestro ordenador un lector de PDF, como puede ser Adobe Reader o PDF Complete. PDF Rider está disponible para Windows XP, Vista y Windows 7.

Una herramienta bastante completa, que nos permitirá sacarle más provecho a nuestros archivos PDF, sobre todo si los manejamos con bastante frecuencia.

Descargar | PDF Rider




Américo. Enviado desde mi iPad

Vivir sin Windows (I): pasarse a Ubuntu y no morir en el intento


 
Vivir sin Windows (I): pasarse a Ubuntu y no morir en el intento
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Escritorio de Ubuntu 12.04

Hace unas semanas me animé a hacer algo que llevaba intentando desde que tengo ordenador: desechar Windows en mis dos equipos e instalarme otro sistema operativo para mi uso diario. Dado que no poseo un ordenador Apple la única alternativa era una distribución de Linux. Y Ubuntu acabó por ser la elegida tan pronto fue lanzada la versión 12.04, sobre todo por la compatibilidad con el clickpad de mi portátil. Hoy puedo decir, orgulloso, que no soy usuario de Windows y que no lo echo de menos para nada.

Lo primero: revisa tus hábitos para asegurarte

El primer paso, cómo no, fue pensar en cómo y en para qué utilizo mis ordenadores. En mi caso concreto no tengo por afición jugar a videojuegos, no utilizo ninguna aplicación como Photoshop y el uso se reduce a, básicamente, escribir, realizar prácticas de la universidad y programar mis proyectos (usando software como Eclipse, multiplataforma), sincronizar mis aparatos y poco más. Nada para lo que necesite Windows, creedme.

Si en cuanto a software no tenéis limitaciones en ese sentido lo siguiente que tenéis que comprobar es que vuestro hardware es compatible: la mejor opción es descargar la ISO de Ubuntu y probarla en modo live. Si todo funciona bien es el momento de instalarlo.

Instalar Ubuntu: no es difícil pero requiere de atención

El paso crucial es la instalación. Antes de acometerla lo ideal será realizar una copia de seguridad de nuestros datos, y lo ideal sería que fuera en un disco duro secundario por si hay hecatombe. De esto os encargáis vosotros; no recomiendo usar la herramienta de backups de Windows por razones obvias. Con copiar y pegar los datos será suficiente.

La instalación de Ubuntu no es para nada difícil. Tan sólo tenemos que tener claro el esquema de particiones que vamos a seguir. Las preguntas clave que vamos a hacernos son "¿Quiero tener Windows instalado?" y "¿Cómo quiero guardar mis datos?".

El instalador de Ubuntu sugiere, por defecto, instalar Ubuntu al lado de Windows, y también ofrece como opción dedicar todo el disco duro a Ubuntu, formateando las particiones. Ambas configuraciones son válidas pero yo opté por otra.

Como recomendación personal, yo montaría el /home en una partición distinta a donde montemos la partición raíz. Y esta configuración no la podemos hacer con el instalador por defecto; tenemos que usar el editor de particiones para ello. La razón principal es que si el sistema se rompe podremos reinstalar Ubuntu sin perder un solo bit de nuestra carpeta personal.

Configuración de las particiones de Precise Pangolin

Ya he instalado Ubuntu. ¿Y ahora qué?

Lo primero que veremos cuando reiniciemos el sistema tras instalar Ubuntu será su escritorio. Barra lateral con iconos, barra superior que actúa de barra de menú para la inmensa mayoría de las aplicaciones que utilizaremos.

Si venimos de Windows 7 no nos costará relacionar: la barra izquierda es, básicamente, la Superbarra si la colocamos en ese lado de la pantalla. El dash puede que nos cueste un poco más, pero nada que un par de días no solucionen. Lo mismo con la barra de menú.

Por lo demás la interfaz es similar a la que podríamos encontrar en OS X o Windows anteriores a Windows 8 y acostumbrarse no costará demasiado a un usuario "normal". Si eres usuario avanzado además tendrás, por defecto, algunos detalles que te gustarán, como los múltiples espacios de trabajo o ciertas opciones para las ventanas ("Siempre encima", por ejemplo).

Una mentalidad que tenemos que asumir cuando nos pasamos a cualquier distribución de Linux es que la mejor manera de resolver nuestros problemas con el ordenador, cuando los tengamos, es buscar en Google, pedir ayuda por canales IRC, foros… La comunidad es nuestra aliada en este viaje.

Lo realmente importante para nosotros: ¿y nuestras aplicaciones?

Yo, personalmente, no he echado de menos ninguna aplicación de las que utilizaba en Windows. Estoy usando Ubuntu y, dentro de él, Spotify, Google Chrome, LibreOffice, GIMP, LyX y XChat (sí, usaba XChat en Windows). Usaba Windows Live Messenger, sí, pero tengo Empathy; lo mismo con el cliente de Twitter, dado que elegí Polly.

Si nuestra pieza de software preferida no está disponible para Linux seguramente haya una alternativa que se comporte de manera similar, a no ser que sean aplicaciones tipo AutoCAD o Matlab. Revisaremos algunas de estas alternativas en otro artículo, no os preocupéis.

No obstante y como punto de partida: revisar el centro de software de Ubuntu es siempre garantía de encontrar pequeñas joyas, desde fuentes para usar en nuestros documentos hasta juegos. Aunque se queda cojo en ciertos momentos y al usuario le convendrá aprender a añadir repositorios (después de comprender lo que es un repositorio).




Américo. Enviado desde mi iPad